Dans un monde saturé d’informations et de contenus visuels, capter l’attention d’un public devient une course contre-la-montre.
En 2025, les comportements des consommateurs ont largement évolué, notamment avec la montée en puissance des formats courts sur les plateformes sociales.
La question se pose donc avec insistance : Quelle est la durée optimale pour une vidéo publicitaire d’entreprise afin de maximiser son efficacité ?
Les grands principes à retenir Moins, c’est mieux (sauf quand ce n’est pas assez) : Les études confirment qu’au-delà de 60 secondes, l’attention de l’audience chute drastiquement, surtout sur mobile.
Le message doit s’adapter à la plateforme :
YouTube & LinkedIn : 30 à 90 secondes restent efficaces pour du storytelling ou des contenus B2B.
Instagram, TikTok, Reels : entre 6 et 30 secondes pour du punchy, visuel et rapide.
Site web ou présentation corporate : une vidéo entre 1 min 30 et 2 min 30 permet de développer un propos structuré sans perdre l’audience.
Les durées recommandées par objectif
Teaser / Pub réseaux sociaux = 15 à 30 secondes
Présentation produit/service = 30 à 60 secondes
Vidéo de marque = 1min30 à 2min30
Recrutement / témoignages = 1 à 2min
Spot TV = 20, 30, 40 secondes
Conclusion
Il n’existe pas de « durée parfaite » universelle. La durée idéale dépend du canal de diffusion, du message et du public ciblé.
L’essentiel est de prioriser la clarté, la concision et de susciter l’intérêt dès les premières secondes.
Quelle est la bonne durée pour une vidéo publicitaire d’entreprise en 2025 ?
Question piège.
C’est comme un film, Si c’est trop court, mais bien rythmé, je suis déçu, j’en voulais plus, mais si c’est trop long et mal rythmé, j’ai très envie que le film se finisse (et qu’on me rende mon temps perdu).
Le contexte
En 2025, entre les scrolls frénétiques sur TikTok, les suggestions de l’algorithme et les vidéos de chats qui dansent, vous avez 3 à 6 secondes pour convaincre. Et pourtant… trop court, et votre message n’a même pas le temps de dire “Bonjour”. Trop long, et l’audience file avant le milieu du générique mais alors que faire ?
Alors, c’est quoi la durée “idéale” ?
Alors, c’est quoi la durée “idéale” ? Teaser / Pub réseaux sociaux = 15 à 30 secondes (rapide, efficace) Présentation produit/service = 30 à 60 secondes (pas trop long, pas trop court, le milieu quoi) Vidéo de marque = 1min30 à 2min30 (prenons notre temps mais pas trop quand meme) Recrutement / témoignages = 1 à 2min (On est humain pas Usain Bolt) Spot TV = 20, 30, 40 secondes (c’est les règles
La vraie question : “Est-ce que je vais à l’essentiel ?”
Car au fond, ce n’est pas juste une question de secondes. C’est une question de rythme, de clarté et de pertinence.
Une vidéo courte, mais mal ficelée = oubliée en 3 secondes.
Une vidéo un peu plus longue, mais bien rythmée = on reste jusqu’à la fin (voire, on clique).
En résumé
En résumé Adaptez la durée à votre audience et au canal de diffusion. Soyez clair, rapide et impactant dès les premières secondes. Et si vous hésitez entre deux durées ? Prenez la plus courte. Sauf si vous êtes Scorsese.