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L’audiovisuel français fin 2025 : tendances de consommation et nouveaux usages

L’année 2025 marque un tournant pour l’audiovisuel français. Entre streaming gratuit, chaînes FAST, explosion des contenus courts sur les réseaux et évolution des habitudes des téléspectateurs, le marché connaît des mutations profondes. LIBTIA décode les comportements, chiffre les usages et identifie les stratégies gagnantes pour les professionnels.

Analyse LIBTIA — Décryptage marché et usages

L’année 2025 marque un tournant pour l’audiovisuel français. Entre streaming gratuit, chaînes FAST, explosion des contenus courts sur les réseaux et évolution des habitudes des téléspectateurs, le marché connaît des mutations profondes. LIBTIA décode les comportements, chiffre les usages et identifie les stratégies gagnantes pour les professionnels.

Les chiffres clés de l’audience française

  • Télévision linéaire : baisse continue de 57 % des jeunes (18‑34 ans) qui privilégient désormais le streaming ou les contenus courts.
  • Streaming AVOD/FAST : 75 % des Français utilisent au moins une fois par semaine ces services (Rakuten TV, décembre 2025).
  • Plateformes SVOD : Netflix, Disney+, Prime Video gardent une audience fidèle, mais le temps de visionnage stagne (+2 % vs 2024).
  • Contenus courts : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts dépassent 30 min par jour chez 45 % des 18‑34 ans.

Ces chiffres montrent une fragmentation croissante de l’attention et une migration vers des formats gratuits et accessibles à tout moment.

Les nouveaux usages : la télévision se redéfinit

Les téléspectateurs ne regardent plus passivement :

  1. Multi-écrans : smartphones, tablettes et smart TV sont combinés dans 62 % des foyers pour le visionnage quotidien.
  2. Temps fragmenté : 40 % des Français préfèrent des sessions de moins de 20 minutes pour les contenus vidéo.
  3. Personnalisation : les recommandations algorithmiques dictent 55 % du visionnage des moins de 35 ans.
  4. Interactivité : sondages, chats et fonctionnalités sociales des plateformes enrichissent l’expérience.

LIBTIA constate que ces tendances modifient le rapport entre créateurs, annonceurs et audience, et bouleversent les stratégies classiques de diffusion.

Segmentation par génération

  • 18‑34 ans : adoption massive du streaming gratuit et des contenus courts. Préfèrent des formats digestes et interactifs.
  • 35‑49 ans : mix télévision linéaire et streaming, sensibles aux programmes d’information et divertissement premium.
  • 50+ : restent attachés à la télévision linéaire et aux chaînes historiques, mais commencent à explorer les plateformes numériques via smart TV.

Cette segmentation permet aux acteurs du marché d’ajuster contenus et publicité en fonction des comportements réels, et non de simples hypothèses.

Transformations sous-estimées

LIBTIA identifie plusieurs évolutions importantes que le marché semble ignorer :

  1. La consolidation des audiences FAST : les chaînes gratuites captent désormais des parts significatives sur des cibles jeunes, fragmentant encore la télévision traditionnelle.
  2. L’importance de l’accompagnement marketing : produire du contenu ne suffit plus, la diffusion stratégique et l’optimisation des plateformes déterminent le succès.
  3. La régulation encore floue : le financement de la création reste inégal, surtout face aux services étrangers, ce qui pourrait modifier durablement la production locale.

Implications pour les acteurs du marché

  • Chaînes historiques : doivent investir dans la complémentarité linéaire/numérique et mesurer les signaux faibles d’adoption rapide.
  • Producteurs et créateurs : la réussite dépend désormais autant de la qualité du contenu que de la stratégie de diffusion et de la compréhension des usages.
  • Annonceurs : les budgets publicitaires doivent suivre l’audience réelle, fragmentée et multi-écrans, pour éviter le gaspillage.

Perspectives pour 2026

LIBTIA identifie trois tendances majeures :

  1. Montée en puissance des FAST et contenus gratuits : capter l’audience jeune devient un impératif.
  2. Hybridation linéaire / numérique : les chaînes traditionnelles vont développer des plateformes combinées, SVOD + FAST + replay.
  3. Optimisation multi-plateforme : chaque contenu doit être pensé pour smart TV, mobile et réseaux sociaux simultanément.

Les entreprises audiovisuelles qui sauront adapter leur production aux usages et aux comportements réels conserveront leur pertinence et leur rentabilité.

Sources et liens internes LIBTIA

Économie de l’attention dans l’audiovisuel

FAST TV : la révolution silencieuse de l’audiovisuel français

Stratégies des chaînes publiques face au numérique

Régulation audiovisuelle : les enjeux de 2025

 

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